V posledních letech se investování přesunulo i tam, kde bychom ho ještě před pár lety vůbec nehledali. Na TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts. Miliony zhlédnutí mají videa, která slibují „nejlepší akcie pro rok 2025“, „cesta k milionu do třicítky“ nebo „tajný tip na krypto, které vyletí“.
Investování se objevilo mezi tancem, vtípky a meme videi na sociálních sítích. Na jednu stranu je to dobrá zpráva. O investování se začínají zajímat i generace, které vyrostly na TikToku a Instagramu. Problém nastává ve chvíli, kdy se minutové video stává náhradou za promyšlenou investiční strategii.
Proč je to lákavé?
Sociální sítě přitahují jednoduchostí. V Reels je během minuty možné vidět všechno. Graf, příběh o zázračném zbohatnutí i pocit, že byl právě objeven klíč k bohatství. Jenže investování by nemělo být pojímáno jako fast food. Když chybí kontext, z rychlého sousta zůstává jen pocit, že bylo něco podstatného přehlédnuto. Rizika se neukazují, inflace se ignoruje, diverzifikace zůstává neznámým pojmem.
Z pohledu psychologie je to ještě zajímavější. Sociální sítě zesilují efekty jako FOMO (fear of missing out) a konfirmační zkreslení. Lidé vyhledávají informace, které potvrzují jejich přání, ne fakta. A když vidíme, že „všichni nakupují“, máme pocit, že o něco přicházíme.
Navíc se něco děje. Dojem, že jsme právě udělali krok směrem k finanční nezávislosti je osvobozující. Sítě zkrátka umí motivovat a bourají bariéry, díky kterým se lidé o investice vůbec začínají zajímat. A to je jejich pozitivní stránka.
Kde je problém?
Mnoho videí pracuje jen s půlkou pravdy. Doporučí konkrétní akcii, ale už nezmíní, že firma může mít slabé výsledky hospodaření nebo vysoké zadlužení. Často chybí i širší kontext, protože o rizicích se mluví jen zřídka.
Když se na TikToku rozjede vlna kolem určité akcie, přichází efekt FOMO a mnoho retailových investorů nakupuje impulzivně, bez promyšleného plánu. Investování se pak zužuje na rychlý tip nebo momentální trend, místo aby bylo vnímáno jako dlouhodobý a systematický proces.
Data potvrzují, že vliv sociálních sítí je skutečný
Podle nejnovějších výzkumů se investování pod vlivem sociálních médií stává stále výraznějším fenoménem, zejména u nových investorů. Data společnosti Fidelity Investments ukazují, že více než třetina začínajících investorů dělá většinu svých rozhodnutí právě na základě obsahu ze sociálních sítí, zatímco u zkušenějších investorů jde jen o desetinu. Zároveň téměř polovina nováčků přiznává, že už někdy udělala špatnou investici kvůli neověřeným informacím z online prostředí. Průzkum společnosti Betterment navíc potvrzuje, že 36 % investorů považuje sociální sítě za svůj hlavní zdroj finančních zpráv. Zajímavé však je, že i přes rostoucí pesimismus ohledně vývoje trhu v příštích 12 měsících, zůstávají investoři sebevědomí. Až 64 % věří, že jejich vlastní portfolia budou ve stejném období dosahovat stejných nebo lepších výsledků. Tato kombinace sebejistoty, digitálního přístupu a vlivu sociálních médií vytváří paradox dnešní doby. Informace jsou dostupnější než byly dřív, ale jejich kvalita a interpretace vyžadují víc kritického myšlení než v minulosti.
Sociální sítě tím nejsou pouhým zdrojem inspirace, ale často i spouštěčem nepromyšlených kroků. Rady „finfluencerů“, kteří slibují rychlé zisky, mohou být lákavé, ale jejich kvalita se dramaticky liší. Schopnost odlišit skutečnou radu od sociálního šumu patří dnes k nejcennějším dovednostem investora. Navíc sociální média mohou ovlivňovat i samotné tržní pohyby. Virální trendy, jako v případě akcie GameStopu, ukazují, jak rychle se může online vlna emocí proměnit v reálný pohyb cen.
Jak z tzv. bite-size obsahu vytěžit maximum?
1. Staňte se investorem, ne gamblerem
Investování není o štěstí, ale o porozumění. Před koupí akcie by mělo být zjištěno, jak firma vydělává peníze, jak si vede v čase a jaké má vyhlídky. Měla by být sledována také její konkurence a vývoj celého odvětví. Zjednodušeně řečeno, nekupuje se tiket do loterie, ale podíl ve firmě. A čím lépe pochopíte, co skutečně vlastníte, tím menší prostor ponecháváte náhodě.
2. Dívejte se na investice očima investora
Každá investice by měla být posuzována podle stanovených cílů, časového horizontu a úrovně rizika, kterou je investor ochotný přijmout. To, co funguje u jednoho, nemusí být vhodné pro jiného. V krátkých videích bývá často doporučováno „koupit tuto akcii“, aniž by byla zohledněna individuální situace nebo finanční možnosti. Před samotnou investicí zvažte, kdy budou prostředky potřebovat a jak velký pokles hodnoty portfolia zvládnete bez zbytečného stresu. I rada, která je obecně považována za dobrou, se může ukázat jako nevhodná, pokud není přizpůsobena konkrétní osobě investora.
3. Horkým tipem můžete portfolio doplnit
Tip z TikToku můžete vnímat jako zajímavý doplněk, nikoli jako základ investičního portfolia. Základem by měla být zachována diverzifikace prostřednictvím pravidelných investic do široce zaměřených fondů. Pokud chcete vyzkoušet takzvaný „horký tip“, měl by tvořit pouze menší část portfolia, nikoli jeho jádro. Tím zachováte potenciál růstu a omezíte riziko, že jediný neúspěšný nápad negativně ovlivní celkový výsledek.
4. Kdo nám radí na sítích?
Na sociálních sítích rozpoznáte dva typy tvůrců. Ti, kteří vzdělávají, a ti, kteří prodávají sen o rychlém zbohatnutí. U prvních bývá pozornost věnována principům, jako je diverzifikace, řízení rizika či dlouhodobý investiční horizont. Druzí naopak často slibují jisté výnosy a „neomylné“ tipy. Jistota však v investování neexistuje. Pokud by existovala, výnos by se blížil nule. Věnujte svoji pozornost těm, kteří vysvětlují, nikoli těm, kteří lákají. Znalosti získané od prvního typu tvůrců mohou vést k růstu, zatímco slepé následování lákadel vede spíše k opačnému výsledku.
5. Snaží se poradit nebo je to show?
Investiční videa mohou být vnímána jako zábavná, chytlavá a plná emocí, což představuje jejich sílu i riziko. Obsah vytvářený influencery bývá často prezentován s velkou jistotou, avšak bez skutečné odpovědnosti. Není zřejmé, kdo se skrývá za obrazovkou ani jaké má tvůrce zkušenosti. Zábava je přijatelná, pokud je zachováno vědomí, že ne všechno, co zní sebevědomě, musí být pravdivé. Obsah by měl být sledován jako inspirace, nikoli jako základ investičních rozhodnutí. Na sociálních sítích je snadné o investování mluvit, ale obtížné je podle takových rad úspěšně investovat.
Umělá inteligence jako nový hráč ve hře
Vedle sociálních sítí se do světa investování stále výrazněji zapojuje i umělá inteligence, která vystupuje v roli nového rádce investorů. Nástroje jako ChatGPT dnes dokážou rychle vysvětlit základní pojmy, srovnat investiční přístupy nebo nabídnout inspiraci, kam se podívat dál. Podle dat společnosti Betterment využívá více než polovina investorů (53 %) generativní AI pro finanční účely alespoň jednou měsíčně, avšak důvěra zůstává nízká. Pouze 30 % lidí důvěřuje umělé inteligenci při poskytování finančních rad a jen 26 % by jí dovolilo spravovat své investice. AI může být užitečným pomocníkem, ale nenahradí osobní finanční poradenství. Nezná konkrétní situaci, cíle ani rizikovou toleranci investora. Stejně jako v případě sociálních sítí by i zde měly být odpovědi vnímány pouze jako výchozí bod pro vlastní úvahy, nikoli jako investiční doporučení.
Reels nejsou investiční strategie
Sociální sítě udělaly finance atraktivnější a dostupnější, což je pozitivní změna. Díky nim se o investování zajímají i lidé, kteří by jinak nikdy nezačali. Je však důležité si uvědomit, že 60sekundové video není investiční strategie. Zábava na sítích může být dobrým prvním krokem, ale skutečné výsledky přináší dlouhodobý plán, diverzifikace a disciplína.
Slepé následování investičních tipů z videí bývá spíše cestou ke zklamání než k úspěchu. Influenceři nenesou odpovědnost za naše rozhodnutí, tu nese každý investor sám za sebe. Investování začíná otázkami, ověřováním a pochopením toho, do čeho peníze směřují. Kdo se učí přemýšlet samostatně, stává se investorem. Kdo jen sleduje ostatní, zůstává divákem.
Graf znázorňuje vývoj cen akcií společností AMC Entertainment ( AMC) a Virgin Galactic (SPCE) oproti vývoji indexu S&P 500 v období od roku 2018 do poloviny října 2025 (v %)
Graf ukazuje, jak dokáže vlna nadšení na sociálních sítích ovlivnit ceny akcií. Akcie AMC Entertainment se stala symbolem „meme investování“, kdy drobní investoři hromadně nakupovali akcie této společnosti, na které velké fondy sázely na pokles, čímž sami vyvolali prudký růst. Společnost Virgin Galactic zase lákala vizí vesmírného turismu a slibem revolučního byznysu. Obě akcie ale po vlně euforie ztratily tempo a zůstaly hluboko pod vrcholem. Na rozdíl od indexu S&P 500, který rostl pomaleji, ale stabilněji.
Zdroj: Swiss Life Select (23.11.2025)
