Přeshraniční online nákupy mezi Českem a Maďarskem zrychlují. Data Zásilkovny ukazují, že české firmy v roce 2025 poslaly do Maďarska meziročně o 27 procent více zásilek a začátkem roku 2026 byl růst ještě vyšší: 34 procent oproti lednu předchozího roku. Nejčastěji přitom putuje kosmetika, móda a volnočasové zboží.
Maďarsko se pro české e-shopy stává jedním z nejdynamičtějších exportních trhů v regionu. Zatímco za celý rok 2025 vzrostl objem zásilek směřujících z Česka k maďarským zákazníkům meziročně o 27 %, v lednu 2026 už šlo o 34 % nad úroveň ledna předchozího roku. Ukazují to data Zásilkovny patřící do skupiny Packeta, která působí mimo jiné v Česku a Maďarsku. Pro české firmy zůstává Maďarsko přirozeným expanzním směrem – díky geografické blízkosti i dlouhodobě silné obchodní provázanosti obou zemí. Po letošních volbách lze navíc očekávat změny, které by mohly přinést další impulz i pro přeshraniční obchod.
Přeshraniční e-commerce mezi ČR a Maďarskem těží z kombinace faktorů: rostoucí důvěry v nákupy ze zahraničí, širší nabídky e-shopů i z dostupnější logistiky. V datech Zásilkovny je navíc patrné zrychlení růstu od léta 2024, kdy došlo k akvizici maďarského FoxPostu skupinou Packeta, což se promítá do posilování infrastruktury a pohodlnějšího doručování v Maďarsku. Výsledkem je pokračující růst objemu zásilek mezi oběma zeměmi a silný start roku 2026.
„Maďarsko je pro české e-shopy přirozený regionální trh, kulturně i geograficky blízký a s rostoucí chutí nakupovat přes hranice. Na datech vidíme, že poptávka dál zrychluje. Pro značky je to signál, že s dobře nastaveným doručením a lokalizací nabídky může být Maďarsko jednou z nejrychlejších expanzních cest v regionu,“ říká Jiří Kašpar, Head of Sales společnosti Zásilkovna.
Česko-maďarský obchod z pohledu zákazníků
Maďarští zákazníci oceňují na českých e-shopech především kombinaci výhodné ceny, širokého sortimentu a celkového komfortu při nakupování i doručení.
„Obvykle nakupuji v českých e-shopech, protože ceny bývají lepší, nabídka je širší a snáze tam najdu to, co hledám. Objednávky jsou navíc rychle doručené a u mnoha produktů jsou k dispozici recenze, které mi pomáhají při rozhodování,“ říká zákaznice Ágnes Payer, Operations Director společnosti COM-KLIMA. Vyzvedávání přes výdejní box FoxPost pro ni představuje flexibilní řešení: „Vzhledem k povaze mé práce není můj rozvrh úplně předvídatelný, takže možnost vyzvednout si zásilku ve FoxPostu je pro mě velmi pohodlná. Navíc mám jeden výdejní box po cestě domů.“
Pro firemní klientelu pak hraje klíčovou roli zejména spolehlivost dodavatele, kvalita sortimentu a doplňkové služby, které usnadňují každodenní provoz:
„Nenakupujeme u nich primárně proto, že jde o český obchod, ale proto, že jejich sortiment je pro nás zajímavý a spolehlivý. Obzvláště důležitá je pro nás prodloužená záruka, kterou nabízejí firmám, a jako firemní zákazník můžeme navíc využívat i individuální slevy,“ říká další maďarský zákazník nakupující online v Česku Tamás Nacsa, Managing Director eventové agentury DoItEvent.
Data v kostce
Z ČR do Maďarska: meziroční růst objemu zásilek 2024/2025 +27 %, leden 2026 vs. leden 2025 +34 %. Růst je kontinuální, výrazněji se zrychluje od srpna 2024 (milník: akvizice FoxPostu skupinou Packeta).
Nejčastěji zasílané komodity z ČR do Maďarska (2025)
1. Zdraví a krása (kosmetika, parfémy, doplňky stravy) – cca 40 %
2. Fashion – cca 30 %
3. Zábava a volný čas (sportovní pomůcky, knihy, hry) – cca 10 %
Zdroj: interní data Zásilkovny/skupiny Packeta (26.4.2026)
