Chorvatsko je nachystáno na novou sezónu

Zájem o Chorvatsko roste o desítky procent. Prodeje táhne First minute, rodiny a vyšší standard. Chorvatsko potvrzuje pozici jedné z nejsilnějších zahraničních destinací českých turistů a letošní sezóna naznačuje další růst. Vyplývá to z dat a závěrů tiskové konference, kterou v Praze společně uspořádaly cestovní kancelář České kormidlo a Chorvatské turistické sdružení (HTZ).

V loňském roce navštívilo Chorvatsko celkem 21,8 mil. turistů, kteří realizovali 110,1 mil. přenocování. Čechů vycestovalo do Chorvatska 780,5 tisíc, a zaznamenali 4,9 mil. přenocování. Česká republika se opět umístila mezi top 5 zeměmi s nejvyšším počtem přenocování. Čeští turisté nejčastěji navštívili Istrijskou župu, Splitskodalmatskou, Zadarskou a Primorsko-goranskou. Nejoblíbenějším druhem ubytování bylo privátní, tvořilo 50,5 %. Dále ubytování v hotelech a kempech. Letos do 15. května Chorvatsko navštívilo již 3,2 mil. turistů, kteří realizovali 9,3 mil. přenocování, z toho z České republiky 13,4 tis. turistů, kteří uskutečnili 57,8 tis. přenocování. Počet turistů je na úrovni minulého roku. K nejnavštěvovanějším městům patří Zagreb, Zadar, Poreč, Dubrovník.

Miodrag Mlačić, ředitel Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko představil strategická vize Chorvatska pro rok 2026. Patří k nim rozvoj cestovního ruchu e vnitrozemí, prodloužení turistické sezóny, diverzifikace turistické nabídky, implementace udržitelného rozvoje turistického ruchu. Pozornost bude věnována rozvoji exkluzivnější nabídky, rozvoji kongresového a obchodního cestovního ruchu (prezentaci země jako atraktivní destinace MICE).

Jednou z nejdůležitějších změn v příštím roce je zavedení digitálního mýtného systému CroLibertas, jehož první úseky na dálnici A3 vstoupily do zkušebního provozu, všechny úseky budou zprovozněny příští jaro. Investiční boom nastane v hotelnictví: Resort Pical společnosti Valamar v Poreči s celkovou investicí ve výši 200 milionů eur, nový Mariott Opatija v Ičići v hodnotě 100 milionů eur a hotel Marjan ve Splitu a další. Byly představeny kampaně pro letošek: Značka “Local Host” podporuje soukromé ubytování. Letní kampaň “Najdi své Pomalo” představila chorvatský životní styl založený na pomalém tempu, klidu a užívání si přítomného okamžiku. Od dubna rovněž probíhá na českém trhu kampaň „To ani AI nedokáže“, která představuje skutečné Chorvatsko, jako zemi s bohatou kulturou a historií, Chorvatsko získalo několik významných ocenění. V roce 2025 e bylo Chorvatsko vyhlášeno evropskou nejlepší destinací a  Dubrovník získal ocenění „World´s Leading Sustainable destination“, ocenění, které je „ekologickým Oscarem“. Chorvatské hotely získaly deset ocenění MICHELIN Key, restaurace pak třináct hvězd MICHELIN.

Podle interních dat Českého kormidla meziročně roste počet klientů rezervovaných do Chorvatska o 45 % a už nyní odpovídá objem prodaných pobytů přibližně 80 % celé loňské sezóny. Cestovní kancelář zároveň pro letošní léto nakoupila rekordní objem garančních kapacit.

„Na Chorvatsku je dobře vidět změna nákupního chování klientů. Nečekají na poslední chvíli, ale rezervují výrazně dříve. Nejsilnější růst jsme zaznamenali už v lednovém First minute období, kdy počet rezervací více než zdvojnásobil předchozí rok. U nejžádanějších termínů dnes často rozhodují týdny, ne měsíce,“ uvedla Lenka Laus, Croatia Product Manager cestovní kanceláře České kormidlo.

Silnou poptávku táhnou především rodiny s dětmi, první prázdninové termíny a pobyty v hotelových komplexech. České kormidlo proto pro sezónu 2026 významně navýšilo kapacity velkokapacitních hotelů a posiluje nabídku vyššího standardu, All inclusive programů a doprovodných služeb. Výrazně roste také zájem o kempy, moderní mobilní domy a o dovolenou mimo hlavní prázdninové týdny.

Vedle klasických pobytových dovolených si stabilní popularitu drží i zájezdy na jednodenní moře. České kormidlo každoročně odbaví více než dva tisíce klientů v rámci konceptu odjezdu přes noc, dne u moře a večerního návratu, přičemž přibližně polovina klientů míří do Chorvatska a druhá do Itálie.

„Český trh patří pro Chorvatsko dlouhodobě mezi nejvýznamnější. Sledujeme pokračující zájem nejen o letní pobyty u moře, ale i o cestování mimo hlavní sezónu a širší poznávání destinace,“ uvedl Miodrag Mlačić, ředitel Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko.

Ministerstvo zahraničních věcí ČR v rámci tiskové konference potvrdilo připravenost na letní sezónu včetně provozu konzulárních jednatelství ve Splitu a Rijece a pokračující spolupráci s cestovními kancelářemi v oblasti krizové komunikace a podpory českých turistů. Konzulární jednatelství ve Splitu bude otevřené od 15. června do 30. září, tedy o 14 dní déle než loni; v Rijece od 1. července do 31. srpna, řekl za konzulární odbor MZV Tomáš Stolina. Konzulární jednatelství v Rijece bude navíc letos poskytovat i službu legalizace, tedy ověřování podpisů. Do společných hlídek se čeští policisté zapojí opět v Šibeniku, Omiši a Vodici.

Podle organizátorů se potvrzuje trend, že Chorvatsko už dávno není pouze destinací hlavních letních prázdnin. Rostoucí význam získávají jarní a podzimní termíny, kratší pobyty a dřívější rezervace, které klientům přinášejí nejlepší ceny i nejširší výběr.

CK České kormidlo je oficiální strategický partner chorvatské turistické centrály od roku 2021. Česká cestovní kancelář bez zahraničních vlastníků či investorů České kormidlo s. r. o. působí na českém a slovenském trhu od roku 2002 a ročně odbaví více než 100 tis. klientů. Cestovní kancelář disponuje vlastní autobusovou dopravou Autokarem.cz s. r. o. a mezi českými touroperátory je v tomto spojení nejsilnější. Ročně odbaví více než 100 tis. klientů.

České kormidlo se v posledních letech úspěšně přesměrovalo na prodej zájezdů 97 % online, odpojilo se od největší online cestovní agentury a více než 90 % prodeje generuje přes vlastní prodejní kanály. Návštěvnost webových stránek, kde je možné dovolenou najít a zakoupit online, tvoří 30–50 tis. unikátních návštěv denně. Letní kapacity v Chorvatsku a Itálii nakupuje dopředu a dokáže tak tvořit nejnižší ceny na trhu. Do produktové strategie patří zásadní akcent na rodiny s dětmi, pro které obchoduje výrazná zvýhodnění (děti zdarma apod.). Vzhledem k možnostem s vlastní autobusovou dopravou odbavuje cestovní kancelář klienty celoročně a není tak závislá jen na zimní nebo letní dovolené jako konkurenční kanceláře. Cestovní kancelář České kormidlo chce podle své manažerky Lenky Laus za letošní sezonu do Chorvatska odbavit 40 000 klientů; k dnešnímu dni cestovní kancelář prodala 80 procent loňské sezony. Podle ní je letos obrovský zájem o chorvatské ostrovy, evidují až 227procentní nárůst obsazenosti proti loňskému roku. Češi si dále rezervují zájezdy do Dalmácie a Istrie.

Jaromír Hampl                           

Zdroj a foto: HTZ (30.5.2026)