Komici z Na Stojáka spojili sílu se Skórkou a vznikly spoty pro Insportline
Právě v těchto dnech značná část těch, kteří si dali novoroční předsevzetí o tom, že začnou chodit do posilovny a budou poctivě cvičit, naráží na to, že takový styl osvojování si zdravého životního stylu není tak úplně pro ně. Pro ty, kteří by chtěli cvičit, ale fitcentra pro jejich organismus představují příliš velkou zátěž, přichází Insportline s řešením: Cvič tam, kde se cítíš jako doma. Doma.
Toto řešení zobrazují 90 vteřinové spoty, k nimž scénáře napsali Karel Hynek, Daniel Čech a Lukáš Pavlásek z Na Stojáka, přičemž hlavní role obsadili stand-up komici Karel Hynek, Petr Vydra a Adéla Elbel. Tito tři hrdinové zažívají ve fitku situace, které je od cvičení spíše odrazují, ale díky Insportline a jejich sortimentu, si mohou postavit svoje fitko doma a cvičit tak, jak je jim příjemné.
Režie se ujal Vladimír Skórka (Lajna, sKORO NA mizině), který společně s Martinem Šimičkem dotvořil scénáře tak, aby některé situace lépe vyhovovaly stylu natáčení a pojetí humoru režiséra. Spoty jsou kombinací scén z již notoricky známého pódia Na Stojáka s červenou oponou, kde Hynek, Vydra či Elbel vyprávějí své zážitky z posilovny, které v zápětí dojdou svého zhmotnění.
Hlasem kampaně je Alexej Pyško.
„Když jsme v Insportline přes léto přemýšleli, jakým směrem se bude naše zimní komunikace ubírat, chtěli jsme kompletně změnit přístup. V minulých letech jsme komunikovali prioritně k mladým lidem se silným vztahem ke sportu. Letos jsme se rozhodli zaměřit na lidi středního věku, kteří sice ke sportu mají kladný vztah, nicméně se v něm stoprocentně neorientují,” říká marketingový ředitel Insportline Jiří Samek.
„Povahu komunikace jsme přizpůsobili co nejvíce chování této skupiny lidí a soustředili jsme se hlavně na bod, kdy si lidé pod posilováním představí pravidelné návštěvy fitcenter, přičemž narážejí na bariéry, které je od těchto návštěv odrazují. Mezi tyto bariéry řadíme klasické ´gym anxiety´ prvky, jako například obavy ze ztrapnění, pocit nepatřičnosti, narušení intimity, atd,” dodává Samek.
Insportline chce lidem touto reklamou sdělit, že v tom rozhodně nejsou sami a že jim nabízí alternativu. Podporuje je v dosažení jejich cílů, aniž by museli potlačovat nepříjemné pocity vycházející ze cvičení ve veřejném prostoru. Z toho pramení i hlavní claim kampaně: Cvič tam, kde se cítíš jako doma.
„Navrhli jsme tedy koncept, kde vtipnou formou ilustrujeme situace z fitcenter s cílem, aby se divák co nejvíce ztotožnil s hlavní rolí. Proto jsme oslovili skupinu Na Stojáka, aby nejen obsadili hlavní role, ale také aby využili svého komediálního talentu a napsali konkrétní scénáře. Toho se pánové Karel Hynek, Daniel Čech a Lukáš Pavlásek zhostili na jedničku a já jim moc děkuji za perfektně odvedenou práci,” vysvětluje Samek a dodává:
„Pro účely režie jsme oslovili Vladimíra Skórku. Předpokládali jsme, že tento koncept bude přesně jeho styl, a jsem moc rád, že jsme se nemýlili, protože mu to sedlo dokonale. Celý projekt přijal za svůj a posunul ještě o pár úrovní výš.”
„Představa normálních chlápků a žen ve středním věku, kteří přijdou do dnešní současné posilovny a chtějí si ´jen tak´ normálně zacvičit, mě od začátku bavila. Co vše na ně číhá v moderní posilovně a může jim cvičení znepříjemnit, mi přišlo jako skvělé téma pro natočení vtipné reklamy. Marketingový přesah směrem k výrobcům posilovacího zařízení, které je vhodné pro cvičení doma, mi přišel skvěle vymyšlený,” dodává režisér spotů Vladimír Skórka. A nebyl by to Skórka, kdyby neobsadil Ostraváky. Ve spotech se tak objevuje i ostravština, která příběhům přidává na humorné poetičnosti.
