CzechTrade podporuje české firmy na veletrhu AMPER. Již potřetí udělil Cenu za průmyslový design

Agentura CzechTrade se i letos aktivně zapojila do programu mezinárodního veletrhu elektrotechniky, elektroniky a energetiky AMPER, který se konal od 17. do 19. března na brněnském výstavišti. Pro české firmy byl na veletrhu připraven konzultační prostor Design Lounge, kde mohly využít individuální konzultace s odborníky z agentury CzechTrade a Design Centra CzechTrade. Součástí programu bylo také udělení Ceny za průmyslový design AMPER 2026 a odborná panelová diskuse zaměřená na roli designu při vývoji technologických produktů.

Veletrh AMPER dlouhodobě patří mezi nejvýznamnější oborové akce v oblasti elektrotechniky, elektroniky a energetiky v regionu střední Evropy. Pro české firmy představuje důležitou příležitost nejen k prezentaci technologií, ale také k navazování nových obchodních kontaktů a rozvoji spolupráce s partnery z Česka i ze zahraničí. CzechTrade proto využívá tuto platformu k přímé podpoře exportních aktivit českých firem.

Design Lounge nabídl firmám konzultace i zázemí pro jednání

Po celou dobu veletrhu mohly firmy využít prostor Design Lounge AMPER, který sloužil jako konzultační místo pro setkání s odborníky agentury CzechTrade a Design Centra CzechTrade. Firmy mohly konzultovat například možnosti zapojení průmyslového designu do vývoje produktů, využití designu jako konkurenční výhody při vstupu na zahraniční trhy nebo konkrétní služby agentury zaměřené na podporu inovací a konkurenceschopnosti. V Design Lounge se během účasti na veletrhu AMPER zastavil ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček, který k tématu uvedl: „Dnes nevyhrává ten, kdo má jen dobrý výrobek, ale ten, kdo ho dokáže nabídnout jako celek, technologicky špičkový, designově promyšlený. A kdo je připravený uspět na zahraničních trzích. Průmyslový design už dávno není nadstavba, je to jeden z klíčových faktorů konkurenceschopnosti. Pokud chceme, aby české firmy obstály v globální konkurenci, musíme systematicky podporovat právě produkty s vysokou přidanou hodnotou. A to je přesně směr, kterým jdeme i v rámci Hospodářské strategie Česko: Země pro budoucnost 2.0. Chceme propojit inovace, design a export do jednoho funkčního celku.“

Design Lounge zároveň poskytl zázemí pro individuální jednání se zástupci firem a dalšími partnery veletrhu. Prostor tak fungoval jako otevřená platforma pro diskusi o roli designu a technologických inovací v průmyslových oborech.

Cena za průmyslový design AMPER 2026 ocenila nejlepší exponáty veletrhu

Součástí programu veletrhu byla také Cena za průmyslový design, kterou poprvé na veletrhu AMPER 2026 udělilo Design Centrum CzechTrade ve spolupráci s Veletrhy Brno.

„Průmyslový design dnes představuje významný faktor konkurenceschopnosti. Pokud firmy dokážou propojit technickou kvalitu produktu s promyšleným designem a uživatelskou zkušeností, výrazně tím zvyšují své šance na úspěch na mezinárodních trzích. Pro vítězné společnosti ocenění představuje silný obchodní argument, který mohou efektivně využít ve svém marketingu,“ uvedl generální ředitel CzechTrade Rudolf Klepáček.

„Oceňování komplexní kvality výrobků, u kterých je design další přidanou hodnotou, navazuje na tradici oceňování průmyslového designu. Naším cílem je upozornit na excelentní české výrobce a motivovat další firmy ke spolupráci s průmyslovými designéry, kteří často stojí v pozadí vývojových týmů,“ doplnila vedoucí Design Centra CzechTrade Zuzana Sedmerová.

Odborná komise, složená z expertů z akademické i profesionální sféry průmyslového designu, hodnotila výrobky přímo v expozicích vystavovatelů. Komise posuzovala především tvarová a materiálová řešení produktů, míru inovace a uživatelskou přívětivost.

Ceny za průmyslový design AMPER si v průběhu slavnostního zahájení veletrhu převzaly společnosti:

► 2N Telekomunikace, a.s. za 2N IP ONE INTERCOM, design Kryštof Nosál

► Moravské přístroje a.s. za C1X CAMERA, design Pavel Cagaš

► Olife Energy, a.s. za AC LITE nabíjecí stanice, design Olife Energy, a.s.

Panelová diskuse otevřela téma designu jako investice a jakou roli v jeho navrhování bude mít AI

Program veletrhu doplnila také odborná panelová diskuse Design jako investice. Debatu
o významu investice do designu a jeho budoucnosti vedla vedoucí Design Centra CzechTrade Zuzana Sedmerová.

Panelisté David John, Vít Fendrych a Zdeněk Veverka se shodují, že povědomí o tom, že estetika je nedílnou součástí kvalitního a komerčně úspěšného produktu, je dnes již poměrně rozšířené. Méně se však hovoří o tom, jak ji do produktu skutečně začlenit tak, aby nebyla pouze povrchovou vrstvou, ale organickou součástí jeho funkce, použitelnosti a celkového zážitku. Design tak není jen o vzhledu, ale o schopnosti vtisknout produktu smysl, logiku a emoci zároveň.

Vnímání role designéra se zásadně proměňuje. Průmyslový designér se stává především odborníkem, který dokáže vidět napříč obory, propojovat technické, obchodní i uživatelské perspektivy a hledat řešení, která dávají smysl jako celek. Právě tato schopnost syntézy se stává klíčovou hodnotou v prostředí, kde produkty i služby nabývají na komplexitě.

Do procesu navrhování vstupuje umělá inteligence jako nový typ nástroje. Namísto ručního vytváření každého detailu pracuje designér s množstvím variant a rozhoduje, které z nich mají potenciál uspět. AI ale není náhradou designéra, ale jeho kolegou, který generuje návrhy, nabízí alternativy a urychluje hledání řešení. Role designéra však stále zůstává nezastupitelná. Designér zůstává integrovanou součástí celého procesu, a především s konstruktéry vedou celý proces. Kreativní práce průmyslového designéra určuje směr a vybírá ta nejlepší řešení, která následně rozvíjí a kultivuje.

Budoucnost designu vidíme především ve schopnosti smysluplně spojit kreativitu, technologii i lidské potřeby a emoce do funkčních a hodnotných celků. (22.3.2026)