Design není výdaj, ale investice, zaznělo na konferenci Design pro business

Čtvrtý ročník konference Design pro business, pořádaný Design Centrem CzechTrade v rámci exportního vzdělávání, nabídl českým firmám inspiraci i konkrétní know-how o tom, jak využívat průmyslový design jako strategický nástroj růstu. V prostorách Technologického centra UMPRUM v Praze se sešli zástupci firem, designéři i odborná veřejnost, aby společně diskutovali o inovacích, přidané hodnotě i exportním potenciálu českých výrobků. Vystoupili designéři ze studií Divan Design, Olgoj Chorchoj a designérského týmu Škoda Group a dále zástupci firem, jako je například MZ Liberec, USSPA, mmcité nebo Ravak. V programu zazněly aktuální trendy, případové studie i konkrétní doporučení pro efektivní spolupráci firem s designéry.

Konference byla primárně určena zástupcům firem, kteří využívají průmyslový design ve svých inovačních strategiích nebo o této klíčové konkurenční výhodě uvažují. Akci organizovalo Design Centrum CzechTrade ve spolupráci s Asociací českého průmyslového designu, pod záštitou rektora UMPRUM prof. PhDr. PaedDr. Jindřicha Vybírala, DSc.

„Na Ministerstvu průmyslu a obchodu vnímáme průmyslový design jako významné téma v oblasti exportu. Pokud se chceme posouvat vpřed, musíme usilovat o tvorbu českých výrobků s vyšší přidanou hodnotou, přemýšlet o cestách k jejímu navyšování, inovacích a originálních myšlenkách. A právě design je jedním z důležitých dílů celého procesu,“ popisuje David Müller, vrchní ředitel sekce EU a zahraničního obchodu Ministerstva průmyslu a obchodu a dodává: „V zemích jako Finsko, Dánsko nebo Jižní Korea je design přirozenou součástí exportní strategie. Tento přístup aplikujeme i v Česku a tato konference je toho důkazem. Významnou zásluhu na podpoře rozvoje průmyslového designu má agentura CzechTrade, která pro nás představuje klíčový nástroj a prodlouženou ruku v oblasti podpory exportu.“

Na význam průmyslového designu navázal v úvodu konference také generální ředitel agentury CzechTrade Radomil Doležal. Zdůraznil, že mnoho firem stále podceňuje jeho potenciál jako strategického nástroje růstu – a právě potřeba změny tohoto pohledu byla hlavním posláním čtvrtého ročníku konference. „Design už dávno není jen o estetice – je to klíčový nástroj byznysové strategie. Firmy, které jej berou vážně a integrují do všech fází vývoje produktů či služeb, dosahují výrazně lepších výsledků. To potvrzují i globální data – mezinárodní studie dokazují, že strategicky řízený design může zvýšit tržby o desítky procent. V CzechTrade proto podporujeme české firmy v tom, aby design chápaly jako investici s měřitelnou návratností,“ uvedl Radomil Doležal, generální ředitel CzechTrade. Dodal, že firmám doporučuje, aby kromě využití dostupné podpory investovaly také do hlubšího poznání svých zákazníků a pravidelně sledovaly, jaký má design reálný dopad na jejich obchodní výsledky.

„Na příkladech z praxe jsme chtěli ukázat, že design je cesta k podnikatelskému úspěchu a že investovat do něj se firmám skutečně vyplácí. Propojování designu s průmyslovou výrobou vede k lokalizaci produktů, jejich přizpůsobení se místním zvyklostem a tím jejich vyšší konkurenceschopnosti.  Prostřednictvím Design Centra CzechTrade chceme motivovat firmy k tomu, aby design využívaly nejen jako poslední krok před uvedením výrobku na trh, ale jako nedílnou součást vývoje produktů, služeb i firemních strategií,“ dodala Zuzana Sedmerová, vedoucí Design Centra CzechTrade.

První dojem rozhoduje i u obchodního stolu, shodli se odborníci

Dopolední část programu zahájil Tomáš Chludil, vedoucí průmyslového designu Škoda Group, který detailně přiblížil, jak důležitá je úzká spolupráce designérů s inženýry a vývojáři při vývoji dopravních prostředků. Popsal proces od první skici až po finální výrobek a upozornil na to, že dobře řízený design je dnes nutnou podmínkou pro konkurenceschopnost i technologický pokrok. Na konkrétních příkladech ukázal, jak design přispívá nejen ke zlepšení funkčnosti a estetiky, ale i k obchodnímu úspěchu – například tramvaj pro Plzeň získala prestižní ocenění Red Dot Design Award a otevřela společnosti nové příležitosti na zahraničních trzích.

Případovou studii představili Ivan Dlabač a Tomáš Šindelář ze studia Divan Design společně s Markem Matějákem a Janem Šeberkou ze společnosti MZ Liberec – předního výrobce zdravotnického vybavení. Redesign celého produktového portfolia spolu s novou vizuální identitou výrazně posílily vnímání značky a otevřely firmě dveře na nové zahraniční trhy. Poptávka po inovovaných produktech vzrostla ze západních zemí o 600 %, společnost úspěšně vstoupila například na trhy Velké Británie či Skandinávie a díky kvalitnímu a nápaditému designu výrazně posílila svou konkurenceschopnost. Pozitivní dopady se projevily i v cenové politice – modernizace a nové technologie snížily výrobní náklady o 3–5 %, zatímco dosažitelné koncové ceny vzrostly, což vedlo ke zvýšení přidané hodnoty produktů.

„Zahraniční partneři nám jasně říkali, že design hraje zásadní roli. Když přijdeme s něčím novým, zajímavým a neokoukaným, otevírají se nám nové příležitosti. Díky redesignu jsme zaznamenali prudký nárůst poptávky a dostali se na trhy, kde bychom se bez kvalitní prezentace a moderní vizuální identity jen těžko prosadili. Design pro nás dnes není jen otázkou estetiky – zásadně ovlivňuje to, jak o našich výrobcích přemýšlíme, jak je vyvíjíme, vyrábíme i nabízíme. Je to nástroj růstu a posílení pozice značky v mezinárodním prostředí,“ uvedl Marek Matěják, ředitel společnosti MZ Liberec.

Program konference uzavřela inspirativní panelová diskuse Asociace českého průmyslového designu s názvem Od vize k přidané hodnotě. Blok moderoval Martin Wichterle, majitel společností BOMMA a Rückl, a ve vedení diskuse se zaměřil na klíčové momenty při budování značky s mezinárodními ambicemi. Řečníci Michal Froněk (Olgoj Chorchoj), Kateřina Kadlecová (USSPA), David Karásek (mmcité), Pavel Kollárovits (Todus) a Patrik Kreysa (Ravak) sdíleli své zkušenosti s řízením designu a dlouhodobou spoluprací s designéry při vývoji produktů, které se prosazují na globálním trhu.

Diskuse se dotkla nejen výběru správného designéra a sladění designérské vize s firemní strategií, ale i toho, jak důležitá je důvěra, otevřená komunikace a ochota obou stran hledat kompromisy. Panelisté upozornili také na potenciální třecí plochy mezi kreativními a obchodními týmy, které je potřeba aktivně řídit. Významným tématem byla i role sdílení zkušeností a podpory v rámci oborových asociací jako důležité zázemí pro firmy, které chtějí s designem cíleně růst a uspět i za hranicemi Česka. (15.5.2025)