Českým sociálním sítím začíná dominovat nečekaná skupina tvůrců: zkušení herci. Jména jako Eva Holubová, Alice Bendová nebo Martin Zounar si získávají publikum autenticitou a humorem tam, kde mladší influenceři bojují s algoritmy. Ukazuje se, že roky před kamerou a na jevišti jsou v souboji o pozornost silnější než jakýkoliv aktuální trend a pro značky čím dál zajímavější byznys.
Publikum je dnes už často přehlcené a unavené nablýskaným, až umělým světem klasických influencerů. Právě zde nastupuje starší generace herců. Jejich devízou není drahá technika, ale schopnost prodat emoci a pointu. Diváci jim odpustí horší světlo nebo rozostřený záběr, pokud je obsah lidský a uvěřitelný. Nedokonalost v jejich podání totiž působí upřímně.
„Algoritmus dnes reaguje především na engagement, tedy na míru, s jakou si uživatelé obsah mezi sebou posílají a ukládají. A právě autentický projev herců tyto metriky generuje přirozeně. Ve většině případů se algoritmu ani nemusí přizpůsobovat, protože jejich osobnost často funguje sama o sobě,“ vysvětluje Jakub Michalovský, Executive Director TK media.
Nové jeviště, nové výdělky
Sociální sítě už pro herce nejsou jen doplňkem ke kariéře, kam občas publikují fotografie z natáčení, ale staly se plnohodnotným jevištěm. Přímý kontakt s fanoušky mění dynamiku celého oboru, herci jsou dostupnější, sdílejí zákulisní momenty a budují si vlastní digitální komunity. To zásadně mění i finanční realitu. Pokud má herec silnou základnu sledujících, stává se pro značky atraktivnějším partnerem než kdokoli jiný.
„Své o tom ví například Alice Bendová, která otevřeně komunikuje, že spolupráce na Instagramu tvoří významnou část jejích příjmů,“ dodává Tomáš Urbánek, Managing Director TK media. Na svém profilu má více než 284 tisíc sledujících a její Reels běžně dosahují statisícových až milionových zhlédnutí. Přiznává, že v dobách své největší herecké vytíženosti si vydělala zhruba desetinu toho, co jí dnes generuje online prostředí. Jak navíc zmínila v podcastu Kluci z TKM, odměny za jediný příspěvek se mohou vyšplhat až na 150 tisíc korun, přičemž nejlépe placené spolupráce se dlouhodobě týkají bank, hazardu a alkoholu.*
„To potvrzuje i fakt, že ceny za jeden Reel se u top osobností dnes pohybují v rozmezí 50 000 až 200 000 Kč a více. U dlouhodobých brandových kampaní pak dosahují milionových částek,“ doplňuje Michalovský.
Od humoru po minifilmy
Herců, kteří pochopili logiku sociálních sítí, rychle přibývá a každý z nich do ní vnáší vlastní rukopis. Například Martin Zounar baví desítky tisíc fanoušků humornými scénkami, ve kterých s lehkostí střídá role i situace.
Zatímco Anna Jiřina Daňhelová sází na moderní formát krátkých, vizuálně promyšlených videí připomínajících minifilmy, filmové stálice jako Tereza Ramba a Patricie Pagáčová propojují profesní svět s osobním zákulisím a lifestylem. Právě tato kombinace jim umožňuje udržovat vysoké dosahy v řádu stovek tisíc sledujících a zároveň budovat pocit blízkosti s publikem.
Vedle nich se prosazují i další výrazné osobnosti: Berenika Kohoutová se svým podcastem, Iva Kubelková s obsahem zaměřeným na ženy nebo Pavel Liška, který baví publikum sarkastickým komentářem k aktuálnímu dění. Společně tak ukazují, že herectví už dávno nepatří jen na obrazovky, ale i do feedu našich sociálních sítí.
Co to znamená pro značky a budoucnost castingů?
Změna trendu ovlivňuje i samotný filmový průmysl. Velikost publika na sociálních sítích začíná hrát roli v tom, kdo získá roli. Herec totiž projektu přináší nejen svůj talent, ale i okamžitý marketingový zásah. Světy herců a influencerů se navíc stále více prolínají: na premiérách filmů influenceři zpovídají herce a společně vytvářejí tzv. collab posty, které projekt dostávají k cílovým skupinám, jež by televize už neoslovila.
„Značky dnes hledají ambasadory, kteří dokáží komunikovat přirozeně a dlouhodobě. Herec není pro diváka jen chodící reklama, ale osobnost, se kterou je, aniž by si to lidé často uvědomovali, spojená emoční vazba, například z oblíbeného filmu, což prohlubuje jejich interakci a důvěru v takovou osobnost. V době narůstajícího trendu AI generovaného obsahu bude lidskost a životní zkušenost herců ještě cennější komoditou,“ uzavírá Tomáš Urbánek, Managing Director v TK media.
.jpg)