Instagram není realita. Jen 17 % Čechů se inspiruje sociálními sítěmi při plánování dovolené

Sociální sítě jsou plné exotických destinací, luxusních hotelů a zážitků, které vypadají dokonale. Skutečné představy Čechů o ideální dovolené jsou ale mnohem prostší. Jen 17 % Čechů se při svých představách o ideální dovolené nechá ovlivnit sociálními sítěmi. Ukázal to průzkum, který pro společnost Twisto realizovala agentura Ipsos. Většina dotazovaných hledá především klid, odpočinek a čas strávený s rodinou nebo partnerem. Výraznější vliv mají sociální sítě pouze u nejmladší generace.

Výsledky průzkumu ukazují, že mezi obrazem dovolené na sociálních sítích a skutečnými preferencemi Čechů existuje výrazný rozdíl. Zatímco online prostředí často zdůrazňuje exotické destinace nebo výjimečné zážitky, většina respondentů považuje za ideální dovolenou především příležitost zpomalit, odpočinout si a trávit čas s blízkými.

„Sociální sítě vytvářejí dojem, že dokonalá dovolená je hlavně o neustálém objevování a fotogenických zážitcích. Náš průzkum ale ukazuje, že pro většinu Čechů je mnohem důležitější klid, odpočinek a čas strávený s blízkými. Právě pocit pohody a jistoty se promítá i do toho, jak lidé na cestách platí. V Twistu proto dlouhodobě rozvíjíme funkce, které zákazníkům pomáhají cestovat bezpečněji a pohodlněji, například jednorázové virtuální karty pro platby na dovolené, které neustále získávají na oblibě a vidíme jejich vyšší využívání právě v období letních dovolených,“ říká Jiří Brych, Head of Product společnosti Twisto.

Mladší generace hledají zážitky, starší především odpočinek

Rozdíly jsou patrné zejména mezi jednotlivými generacemi. Lidé ve věku 18 až 26 let vnímají dovolenou především jako příležitost poznávat nová místa. Jako nejdůležitější aspekt dovolené to uvádí čtvrtina z nich. Více než polovina mladých si zároveň ráda připlatí za zážitky a výlety, 41 % za kvalitní gastronomii a téměř třetina za lepší ubytování.

Naopak s rostoucím věkem se mění i očekávání od dovolené. Ve věkové skupině 54 až 65 let je nejdůležitější především klid a odpočinek, které jako hlavní prioritu označuje 31 % respondentů. Starší lidé si zároveň méně často připlácejí za zážitky, gastronomii nebo kvalitnější ubytování a častěji se drží původně plánovaného rozpočtu.

„Rozdíly mezi generacemi nejsou ani tak o výši výdajů, ale o tom, co lidé od dovolené očekávají. Mladší lidé chtějí objevovat nová místa a sbírat zážitky, zatímco s věkem roste důraz na odpočinek a společně strávený čas. Je vidět, že představa ideální dovolené se mění společně s životní etapou,“ přibližuje očekávání Brych.

Dovolenou Čechům nekazí ceny. Více vadí věci, které nemohou ovlivnit

Přestože se před každou letní sezonou nejčastěji mluví o rostoucích cenách, samotnou dovolenou Čechům kazí především jiné faktory. Podle průzkumu označilo za největší problém špatné počasí 29 % respondentů a přeplněná turistická místa 28 %. Vysoké ceny přitom jako hlavní důvod zkažené dovolené uvedla pouze desetina lidí.

Výsledky ukazují, že pro většinu Čechů není rozhodující, zda je dovolená dokonale fotogenická nebo levná. Mnohem důležitější je, zda odpovídá jejich očekáváním a umožní jim skutečně si odpočinout.

„Ve veřejné debatě často dominuje téma zdražování nebo obrázky dokonalých dovolených na sociálních sítích. Naše data ale ukazují jiný obraz. Samotnou dovolenou lidem nejčastěji nekazí ceny, ale faktory, které nemohou ovlivnit. Například počasí nebo přeplněné destinace. Ideální dovolená proto podle průzkumu není ta, která dobře vypadá na sociálních sítích, ale ta, která splní očekávání lidí a umožní jim opravdu si odpočinout. V Twistu proto vyvíjíme funkce, které přesně tohle 'vypnutí hlavy' na cestách umožňují,“ uzavírá Jiří Brych.

Zdroj dat: Průzkum agentury Ipsos realizovaný prostřednictvím aplikace Instant Research pro společnost Twisto na reprezentativním vzorku 1 017 respondentů. Sběr dat proběhl ve dnech 13.–16. června 2026. (22.7.2026)