Od Labubu po matchu. Jsou virální trendy jen krátkodobý výstřel, nebo dlouhodobý fenomén?

Sociální sítě každý den zaplavují různé virální produkty. Ať už jde o populární matchu, dubajskou čokoládu nebo sběratelské figurky Labubu, Monchichi či postavičku Stitche. Některé trendy mizí téměř tak rychle, jak se objevily, jiné si budují stabilní komunitu a dlouhodobou popularitu. Co je ale podstata, která udrží virtuální produkt na trhu?

Jádro, které udrží virální produkty stabilní, spočívá v propojení tří klíčových faktorů: estetika, emoce a komunita. Bez této kombinace většina virálních hitů žije jen krátce. Vzplane, vyvolá senzaci a rychle zanikne. Produkty, které kombinují estetiku, emoce a komunitu, mají potenciál stát se stabilními a dlouhodobými trendy. Naopak ty, kterým některý z těchto prvků chybí, mizí téměř stejně rychle, jako se objevily.

Odborníci rozlišují mezi krátkodobými virálními vlnami a dlouhodobějšími kulturními fenomény. Jak upozorňuje Jan Skovajsa, zakladatel společnosti myTimi, zatímco některé trendy žijí týdny, jiné se postupně etablovaly. „Matcha, která se objevila ve více než 6 milionech videí na TikToku, už dávno není jen estetickým nápojem influencerů. Stala se symbolem zdravého životního stylu – globální trh s matchou má podle Grand View Research růst o 9,5 % ročně a do roku 2030 dosáhnout hodnoty přes 5 miliard dolarů. Dubajská čokoláda, naopak, vyrostla na vizuální atraktivitě a krátkodobé fascinaci luxusem – její ‚spike‘ na TikToku v létě 2024 přinesl stovky milionů zhlédnutí, ale prodeje už nyní klesají.“

Zatímco u jednorázových hitů jako dubajská čokoláda jde spíše o rychlý vizuální „wow efekt“, sběratelské figurky Labubu a Monchichi ukazují potenciál dlouhodobého fenoménu. Podle Skovajsy se jejich tržní hodnota na sběratelských platformách od roku 2023 zvýšila o více než 40 %, a v Asii vznikají celé komunity, které tyto postavičky sbírají podobně jako Pokémony. Stitch se zase veze na vlně nostalgie: hashtag #stitch má přes 12 miliard zhlédnutí na TikToku a Disney plánuje nové produkty i filmové oživení.

Podle odborníků platí, že virální vlny dnes obvykle žijí 3 až 6 měsíců. Matcha a Labubu jsou příklady trendů, které mají pevné zázemí a růstový potenciál, zatímco dubajská čokoláda je ukázkou krátkodobého hitu, který mizí stejně rychle, jako přišel.

Podle Ondřeje Tylečka, ředitele kreativní agentury Fairy Tailors, nejde ale jen o náhodné senzace: „Tyto fenomény – od matchy po figurky Labubu – nejsou náhodné virální výstřely, ale projev hlubšího kulturního trendu: lidé hledají emoční únik a možnost se s něčím ztotožnit skrze estetiku. Matcha představuje klid uprostřed chaosu, Stitch a Monchichi nostalgii a návrat do dětství, dubajská čokoláda aspiraci na luxus. Společné mají to, že neprodávají produkt, ale pocit. Samotné objekty možná rychle zmizí, ale trend estetizace každodennosti a sdílení malých radostí přetrvá.“

Virální trendy tedy nejsou jen prchavé fenomény sociálních sítí. Odhalují, jak hledáme radost, identitu a propojení v digitálním světě, a ukazují, které produkty mohou mít skutečný kulturní dopad. (5.11.2025)