Téměř 60 % Čechů se obává růstu životních nákladů. Hon za nízkými cenami ovlivní nákupy v nejbližší době, říká studie

Více než polovina Čechů (58 %) se obává růstu životních nákladů a téměř polovina (46 %) má v důsledku toho mimořádné obavy o vlastní finanční situaci. Chování českého spotřebitele tak v nejbližší budoucnosti bude řídit zejména cena výrobků a služeb. Vyplývá to z posledního průzkumu EY Future Consumer Index, který se zaměřuje na analýzu spotřebitelských nálad a preferencí v evropských zemích.

Důsledky pro kvalitu a zdraví

Pokud pro Čechy bude cena hlavním faktorem, jak říká zmiňovaný průzkum, může se to negativně odrazit na trhu. Lidé budou hledat levnější alternativy nejen v potravinách, ale i v oblastech, jako je móda či elektronika. Obchodníci budou muset reagovat na rostoucí tlak na cenu a zaměřit se na nabídku produktů s nižší cenou i kvalitou.

„Sledujeme z analýzy dat nákupů na našem e-shopu, že lidé jsou v dnešní době mnohem více citliví na cenu. Změnu chování lze sledovat i ve srovnání s obdobím před 3 lety či před rokem. I drobné zlevnění nebo procentuální sleva znamenají růst poptávky a u zdražení to funguje samozřejmě s podobnou citlivostí naopak,“ říká Ruslan Skopal, CEO a spolumajitel Trenýrkárna.cz.

Tento důraz na cenu může mít negativní dopady i na zdraví, kdy levnější produkty mohou obsahovat méně kvalitní suroviny. V oblasti módy se to pak projevuje například v nižší životnosti oblečení, které se rychleji opotřebuje a vyžaduje častější obměnu. V oblasti potravin může jít o vyšší obsah aditiv, konzervantů nebo nižší nutriční hodnotu. Každopádně v každém segmentu si tento fenomén vybírá svou daň.

Spotřebitelé, kteří se zaměřují výhradně na cenu, mohou přehlížet kvalitu a složení výrobků. V dlouhodobém horizontu tak může hon za slevami přinést negativní dopady na zdraví populace.

Od nákupů udržitelných výrobků spotřebitele odrazují jejich vyšší ceny

Dalším zjištěním průzkumu je, že navzdory povědomí o udržitelnosti spotřebitele odrazují vyšší ceny. Existuje také jistá nedůvěra v takto se prezentující firmy.  Nedostatek informací a transparentnosti odrazuje od nákupu udržitelných produktů 52 % Čechů. Pro zajímavost je to o něco více než je západoevropský průměr. Tato nedůvěra zdůrazňuje potřebu poctivé komunikace ze strany firem o jejich postupech v oblasti udržitelnosti.

„Hlavní příčinou nezájmu o udržitelné výrobky je ovšem dle citovaného průzkumu jejich vyšší cena. Ani v tom se Češi se 68 % respondentů neliší od respondentů ze západní Evropy, i těm z většiny (70 %) vadí hlavně cena. V České republice ovšem hraje udržitelnost při spotřebitelském rozhodování vyšší roli, když není důležitá jen pro 18 % respondentů, zatímco v západní Evropě se takto vyslovilo 22 %,“ uzavírá Ruslan Skopal z Trenýrkárna.cz. (19.5.2025)